Большинство опрошенных россиян назвали маркетинг манипуляцией покупателями

Большая часть опрошенных россиян разделяет мнение, согласно которому

маркетинг манипулирует поведением пользователей (так считают 70% респондентов),

а потребители переплачивают за него при покупке товаров и услуг (76%). Это

следует из результатов опроса исследовательской компании IFORS Research, с

которыми ознакомился AdIndex.

Россияне поддерживают два основных стереотипа о маркетинге, как показал

опрос. Три четверти респондентов (76%) согласились с тем, что переплачивают за

него, покупая товар или услугу у известной компании. Еще 70% присоединились к

тезису о том, что маркетинг ― это манипуляция поведением покупателей.

Мнение опрошенных подтверждается их опытом. Большинство респондентов (62%)

признались, что покупали товар под влиянием рекламы, а не потому что он был

реально нужным. При этом 30% участников опроса сказали, что никогда так не

делали.

Вместе с этим россияне опровергли некоторые известные мифы о маркетинге.

Среди опрошенных 86% не согласились с мнением, что это практики для западных

компаний и в России маркетинг не работает, а 66% респондентов опровергли

суждение о том, что  рекламные услуги дорогие и подходят  только для

крупных компаний.

Абсолютное большинство россиян (97%) заявили, что знают о профессии

маркетолога. Среди них на вопрос о задачах специалистов по рекламе  многие

ответили, что эти эксперты исследуют и анализируют потребности, предпочтения

покупателей (68%), а также оценивают рынок и конкурентов компании (60%). Еще

48% согласились с тем, что маркетологи создают рекламные материалы: придумывают

креативные идеи, пишут тексты, рисуют картинки, снимают видео.

В вопросе об образовании маркетологов мнения разделились: 30% респондентов

поддержали тезис о том, что оно  такое же серьезное, как и в других

областях. Вместе с этим 37% уверены, что маркетологом можно стать и без

образования.

Среди них 26% поддерживают мнение, что рекламщику  достаточно

пройти специализированные курсы, а 11% ― что важна именно практика. Еще 24%

заявили, что высшее образование желательно, но поступить и учиться легче, чем,

например, на технических специальностях.

В опросе участвовали 1,2 тыс. россиян старше 18 лет. Им задавали закрытые

вопросы с одним или несколькими вариантами ответов.