Букмекеры откажутся от маскировки рекламы под спонсорство и розыгрыши

Компании Pari, «Лига ставок», Winline вместе с Ассоциацией развития

интерактивной рекламы (АРИР) подписали отраслевые рекомендации о добросовестных

практиках размещения рекламы букмекерских компаний. Документ закрепляет

правила, направленные на повышение прозрачности коммуникаций и защиту

пользователей от недобросовестных практик.

Рекомендации вводят ограничения на использование скрытой и

завуалированной рекламы, при которой продвижение букмекерских услуг

маскируется под спонсорство, розыгрыши, партнерские проекты или развлекательные

форматы. 

Отдельный блок посвящен рекламе «иной деятельности» букмекеров — мероприятий

и продуктов, не связанных напрямую со ставками. В таких коммуникациях документ

требует четко обозначать объект рекламирования и исключать двусмысленные

формулировки.

Также вводится запрет на искажение смысла рекламируемых

услуг, использование вводящих в заблуждение формулировок, а также

любые формы дискриминации, агрессии или нарушения прав третьих лиц.

«Принятие этого документа — важный шаг в развитии саморегулирования

отрасли. Практика показывает, что наиболее устойчивые изменения происходят

тогда, когда отрасль сама участвует в формировании правил и разделяет

ответственность за их соблюдение. Это позволяет быстрее реагировать на новые

вызовы рынка, вырабатывать единые подходы и поддерживать высокий уровень

доверия между всеми участниками рекламной экосистемы», — рассказал

президент АРИР Борис Омельницкий.

Подписание рекомендаций происходит на фоне ужесточения законодательных

требований к рекламе букмекерских услуг. С 1 сентября 2026 г. вступают в силу

новые нормы, предусматривающие обязательное информирование о рисках игровой

зависимости во всех форматах рекламы.

Ранее также стало известно, что в 2025 г. расходы букмекеров на рекламы

сократились вдвое. При этом в первом квартале 2026 г. объем

букмекерского рынка уменьшился на 0,5% год к году.