Netflix открыл доступ к данным о покупках на Amazon, позволяя брендам
показывать рекламу зрителям на основе их реальных покупательских привычек,
пишет
Bizcommunity. Интеграция с Amazon DSP («автоматизированная
система покупки рекламы») позволит рекламодателям использовать для продвижения
товаров сегменты аудитории, сформированные на основе того, что пользователи
покупают, ищут и смотрят в экосистеме Amazon.
Для рынка рекламы это означает переход от традиционного демографического
таргетинга к точному попаданию в цель на основе реального покупательского
поведения. Бренды смогут доносить свои сообщения до тех зрителей Netflix, чьи
потребительские привычки уже известны благодаря Amazon. Запуск этой функции в
США намечен на второй квартал 2026 г. с последующим выходом на другие
рынки.
Параллельно Netflix расширяет партнерство с Yahoo. Также у платформы
появился собственный API (набор правил, по которым различные программы общаются
между собой и обмениваются данными) для анализа конверсий. Он позволяет
рекламодателям в реальном времени измерять эффективность кампаний и передавать
данные обратно в Netflix для мгновенной оптимизации.
Эти шаги превращают Netflix во все более серьезного конкурента устоявшимся
цифровым рекламным платформам. Платформа предлагает рекламодателям не просто
охват, а доступ к покупательскому поведению многомиллионной аудитории.
Netflix и Amazon Ads (рекламная платформа Amazon)
договорились
о сотрудничестве в сфере программатик-рекламы осенью прошлого года. С
четвертого квартала 2025 г. рекламодатели, использующие платформу Amazon DSP,
получили доступ к рекламному инвентарю Netflix в 11 странах, в том числе США,
Великобритании, Германии, Японии и Бразилии.
Свежие комментарии