Fashion и DIY стали самыми быстрорастущими категориями в CPA-маркетинге

CPA-маркетинг (Cost per Action, стоимость одного целевого действия

пользователя) выходит за пределы традиционных digital-категорий. В первом

полугодии 2026 г. самыми быстрорастущими сегментами по объему расходов

стали фешен и DIY, говорится в исследовании платформы Getblogger

(входит в МТС AdTech).

Если раньше модель оплаты за результат чаще использовали компании

из e-commerce, финтеха и телекома, то теперь к ней все активнее обращаются

бренды из других потребительских категорий. Самый высокий рост бюджетов за год

показал DIY-сегмент — расходы на CPA-продвижение увеличились на 144%.

На втором месте оказался фешен: траты брендов выросли на 126% год

к году. При этом инвестиции e-commerce-компаний увеличились на 70%, а число

целевых действий в рамках CPA-кампаний — на 136%, что свидетельствует о высокой

вовлеченности аудитории.

Положительную динамику продемонстрировали и другие категории. Так,

расходы брендов товаров для животных на CPA-маркетинг выросли на 39%.

«Расширение числа категорий рекламодателей в CPA стало

следствием взросления рынка инфлюенс-маркетинга. Благодаря высокому доверию

аудитории к рекомендациям блогеров и развитию онлайн-торговли модель оплаты за

результат становится эффективной для все более широкого круга потребительских

категорий», — сказал директор СРА-департамента Getblogger Денис

Гугкаев.

Он уточнил, что покупатель хочет одновременно получить

рекомендацию от автора, которому доверяет, и понятную выгоду в момент

покупки — например, промокод или кешбэк.

В компании ожидают, что в

ближайший год все больше брендов будут объединять эти инструменты в смешанных

стратегиях.

В июне этого года исследование Е-Promo Group

показало,

что стоимость привлечения клиентов выросла. Так, CPA показал динамику в 26%, а

CPC (Cost per Click, средняя стоимость одного клика) — на 3% год к году.

Исследование основано на анализе обезличенных данных рекламных

платформы Getblogger (входит в МТС AdTech) за первое полугодие 2025 и 2026 гг.

Эксперты проанализировали динамику инвестиций рекламодателей, количество

рекламодателей и показатели эффективности CPA-кампаний в различных категориях

бизнеса.