«М.Видео» и «Яндекс» раскрыли этапы масштабирования рекламного продукта

«Яндекс» подключил сайт и приложения «М.Видео» к платформе «Яндекс Ритейл

Медиа», сообщили AdIndex в компании. Теперь рекламодатели могут напрямую

подключать медийную рекламу и продвижение товарных карточек на площадках

ритейлера через «Яндекс Директ».

«Наше партнерство с "М.Видео" даст брендам возможность встретить своего

покупателя именно там, где он принимает решение о покупке — на страницах и в

приложении маркетплейса, — используя уже привычный сервис "Яндекса" для

продвижения», — рассказал Олег Иванов, директор по развитию рекламных

продуктов Рекламной сети «Яндекса».

На сегодняшний день у «Директа» насчитывается более 630 тыс. клиентов, к

«Яндекс Ритейл Медиа» подключено свыше 30 ретейлеров из сегментов фармацевтики,

электроники, авто, DIY и FMCG. В «М.Видео» рассчитывают, что интеграция

привлечет новых рекламодателей именно за счет доступа к этой аудитории.

«Для "М.Видео" это еще один шаг к развитию полноценной retail

media-платформы как части нашей омниканальной экосистемы», — отметил

директор по маркетингу «М.Видео» Андрей Скачек.

Также была представлена дорожная карта продукта на 2026 г. разбитая по

кварталам и логике развития. Во втором квартале, который обозначен как

фундамент, команда заложила основу: внедрила Self service, создала рекламные

кампании в реальном времени с аукционом, биллингом и статистикой, начала

работать с трафаретами и категорией «Товары для дома», а также с товарными

продвижениями в листингах, поиске и на главной странице.

С августа по сентябрь наступил этап масштабирования — здесь

появляются баннеры на главной, подключаются внешние верификаторы по GEO и CPM с

доступом для непоставщиков, стартуют интеграции с «Яндексом», развиваются

направления «Ритейл Медиа» и РСЯ с клик-ин и клик-аут, также начинается закупка

трафика и охват ранних этапов воронки.

С октября по декабрь продукт дорабатывается: улучшаются

баннеры, появляются мобильное приложение и расширенная сегментация, добавляются

новые рекламные места, карточка товара, личный кабинет и экран «спасибо за

заказ».

В ноябре-декабре фокус смещается на видео: внедряются

форматы OLV и In‑Door, видеоформаты в кабинете и точки контакта, охватывающие

сайт, приложение и розничные магазины.

О запуске единой ретейл-медио-экосистемы

речь шла

в мае 2026 г. Тогда директор по стратегическому развитию Александр Ксенофонтов

описал новую роль «М.Видео» как экосистемы, объединяющей всех игроков

рынка.