В Москве афишные стенды мюзикла «Последняя сказка» стали интерактивными

В ноябре хорошо знакомые москвичам афишные стенды впервые стали интерактивными. На них появилась реклама мюзикла «Последняя сказка» с изображением волшебной лампы и предложением потереть ее «на удачу», а на месте стертого защитного слоя прохожие видят многоразовый промокод на скидку. Его можно применить на официальном сайте театральной компании «Бродвей Москва» при покупке билетов на мюзикл.

  Такое взаимодействие не только доносит до зрителя выгодное предложение, но и передает дух самого спектакля: «Последняя сказка» — история о том, что даже в современном мире есть место чуду, нужно лишь захотеть его совершить. Потерев лампу и стерев защитный слой, человек буквально своими руками творит маленькое волшебство.

Инна Красильникова, PR-директор театральной компании «Бродвей Москва»: «Люди устали от рекламы, которая общается с ними монологом. Мы хотели создать  диалог, игру, тактильное переживание. Идея “потереть лампу” — это геймификация городской среды, рождающая личный контакт между человеком и брендом. Прохожие становятся участниками невероятных приключений, о которых рассказывает “Последняя сказка”. Решение — как у лотерейных билетов со скретч-слоем, только, в отличие от лотереи, в нашей игровой механике в выигрыше все».

Хотя современная реклама давно использует иммерсивность и вовлечение, для театрального маркетинга это все еще непривычные инструменты. Продвижение спектаклей ежедневного проката заставляет искать новые форматы, и интерактивный афишный стенд — один из них. Это точка притяжения и повод для спонтанного взаимодействия, создающая виральный эффект в социальных сетях.

И еще один эффект: поиски «волшебной афиши» на улицах Москвы становятся темой для UGC-контента.

Реклама. Рекламодатель ООО «МДМ ШОУ» ИНН 9704060010