Хотите узнать больше о Корее? С 19 по 24 мая 2026 утра года в Сеуле пройдет выездная конференция «ГоАп» — встреча участников российской рекламной индустрии. Вместе с премией «Проксима» мы собрали интересную программу: деловая повестка, живой диалог с рынком и разбор корейских практик изнутри.
Оператор сотовой связи из Республики Корея SK Telecom совместно с креативным агентством SM C&C выпустил проморолик в поддержку своей программы лояльности T Membership. Чуть больше месяца спустя, 30 марта, пресс-служба агентства сообщила, что видео набрало более 10 млн просмотров на официальном YouTube-канале компании за неделю после выхода. На момент публикации новости их количество превысило 10,7 млн. Сам клип, как и его тизер, создан с помощью ИИ — как утверждает сама пресс-служба, «на всех этапах, от аудиодорожки до видеоряда». Кадры похожи на чередующиеся воспоминания:
склейки между ними оформлены «вспышкой»;
периодически в кадре виден человек с фотоаппаратом, а также в углу — дата и время съемки, как на старых видеокамерах;
за каждым микроэпизодом следует крупный план распечатывания фотографии на пленочном мини-принтере;
на одних кадрах влюбленные юноша и девушка счастливо проводят время вместе, а на других — порознь едут в машине, поезде и меланхолично смотрят в окно.
Песня заканчивается призывом вспомнить и о главном : «Помни и не забывай меня, T Membership!»
Видеоряд сопровождается песней в стиле баллады, слова которой появляются на корейском языке в разных краях экрана как в караоке-видео.
В тексте перечисляются преимущества рекламируемой программы лояльности — их более 180. Как пояснила пресс-служба SM C&C, таким образом клиент (SK Telecom) «сделал проще их запоминание» для аудитории. Также в текст интегрированы упоминания восьми партнеров клиента — например, местные филиалы сети ресторанов Paris baguette или производителя пончиков Dunkin donuts.Тизер песни получил на данный момент свыше 8,6 млн просмотров. Под обоими видео — множество восторженных комментариев. Некоторые пользователи задаются вопросом: «Это точно сделано с помощью искусственного интеллекта?» Другие пишут, сколько из упомянутых 180 преимуществ они сумели распознать. Кампания продолжилась в виде флешмоба T Membership relay AI song (англ. relay — «эстафета»), в рамках которого компания привлекар южнокорейских артистов для записи уже настоящих кавер-версий на ИИ-песню, каждый — в своем жанре. Особенное внимание уделили видеозаписям с молодой исполнительницей Ли Йе-джи и артистом под псевдонимом Джо Джаз.
Представитель SM C&C заявил, что эта история будет длиться дальше, привлекая певцов и музыкантов все большего количества жанров южнокорейской популярной музыки.
Эта идея захватила зрителей не только натуралистичностью сгенерированных искусственным интеллектом аудио- и видеоряда, но и обращением к теме ностальгии. В клипе нет привязки к конкретной временной эпохе или инфоповоду, с которым может соотнести себя определенная социальная группа, но есть абстрактный ностальгический тон, проявленный через устойчивые образы:
винтажные объекты: кассетный проигрыватель, старая модель камеры, пленочная фотография и другие;
гармонию и стилистиа музыки: поп-баллада в си-бемоль-мажоре с преобладанием фортепиано и скрипки в аранжировке;
теплые тона картинки и появляющиеся засветы;
воспроизведение киноклише, относящихся к мотивам воспоминаний: моменты счастья в вечернее и ночное время, виды природы и др.;
замедленные движения людей и объектов.
Именно призыв «Помни и не забывай меня…» указывает, на что была сделана ставка: создатели кампании если не уравнивают, то уподобляют впечатление от использования T Membership с личными воспоминаниями потенциальных клиентов. Обращение к мотиву ностальгии встречается и в других южнокорейских маркетинговых кампаниях. Так, например, AdIndex писал о совместных гала-ужинах мишленовского ресторана La Yeon с Досточтимым Чонгваном, буддийским монахом, воссоздающим забытые рецепты «храмовой кухни» на основе местных ингредиентов. А платформа TikTok проводила мероприятие «Мастер подарков» для аудитории из Южной Кореи и Тайваня с привлечением образов Телепузиков из одноименного детского сериала, обращаясь прежде всего к поколению, которое смотрело его в годы выхода на экраны.
Свежие комментарии