Авторские и b2c-блоги показали лучшие результаты по переходу аудитории в Max

Около 25% аудитории перешли из мессенджера «Телеграм» в Max вслед за

любимыми каналами. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе агентства Agenda

по итогам собственного исследования.

Наилучшие результаты показывают авторские и b2c-блоги — в Max перешло до 65%

их аудитории. Агрегаторы новостей и СМИ показывают миграцию аудитории в 28%, а

новости «без политики» еще хуже хуже — в среднем не больше 7%.

В сегментах лайфстайл, HR, ретейл, IT и маркетинг только около 35%

каналов пока придерживаются стратегии чистого контента и не продают

рекламу. Для остальных в силу ограниченной конкуренции стоимость размещений в

Max пока даже выше, чем в Telegram. Как пример, средняя стоимость одного поста

в канале с аудиторией 100 тыс. подписчиков в «Телеграм» составляет 87 тыс.

руб., в Max — 123 тыс. руб.

«На ближайшие месяцы оптимальной стратегией будет не "вместо", а

"вместе". Max станет дополнительной площадкой, а значит — еще одним каналом для

коммуникации брендов с их аудиторией», — отметила основатель PR-агентства

Agenda Дина Павлова.

Гипотетическая блокировка «Телеграма» не приведет к массовому переходу

аудитории на альтернативные площадки — к таким выводам ранее

пришли

эксперты i-Media. Агентство диджитал-маркетинга провело опрос и выяснило,

что 10,9% респондентов готовы уйти в Max вслед за любимыми каналами, а 8,2%

рассматривают переход в другие соцсети.