Согласно ежегодному отчету Dentsu «Человеческие истины в эпоху алгоритмов»,
индустрию рекламы в следующем году будут определять три тренда: стремление
потребителей к простоте, потребность в социальных связях и борьба за
внимание.
Исследование отмечает, что в мире, все больше управляемом алгоритмами и ИИ,
брендам необходимо адаптироваться, чтобы не потерять связь с аудиторией.
Вотчете подчеркивается, что медиа перестали быть просто каналами для
коммуникации и превратились в «двигатели роста бренда», которые
объединяют креатив, коммерцию и культуру.
Эксперты выделяют три основные стратегии для брендов.
Во-первых, необходимо балансировать между привычным удобством и способностью
удивлять, оптимизировать поисковый опыт и внедрять «агентный» с ИИ.
Во-вторых, важно фокусироваться на создании и поддержке социальных сообществ
для повышения лояльности потребителя.
В-третьих, в условиях дефицита внимания, рекомендуется использовать для
таргетинга аудитории, сгенерированные ИИ, а также новые видеоформаты
и нишевые виды контента — от документальных сериалов и гейминга до
микродрам и аниме.
Свежие комментарии