Более половины опрошенных россиян регулярно покупают СТМ

Собственные торговые марки сетей становятся привычной частью потребительской

корзины россиян, по данным июньского опроса

«Ромир». Так, 61% покупателей регулярно приобретают СТМ,

еще 19% делают это время от времени в отдельных категориях, 6% готовы

попробовать, хотя раньше такого опыта у них не было.

Только 4% заявляют, что не

покупали СТМ и не планируют.

Чаще всего за последние три месяца в этой категории брали молочную и

кисломолочную продукцию вместе с сырами — 38% опрошенных. Почти столько же

голосов у средств гигиены — 35% и бакалеи — 33%. Также популярностью пользуются

свежее мясо и птица (23%), товары для уборки дома (22%), колбасные изделия и

мясные деликатесы (21%), кондитерские изделия (21%), замороженные полуфабрикаты

(20%), овощные консервы (20%) и чай с кофе (15%).

В целом 15% покупателей сообщили, что приобретали СТМ регулярно во втором

квартале 2026 г., еще 46% обращаются к ним в отдельных случаях. Только 19%

выбирают такие товары исключительно при отсутствии альтернативы — для

большинства это уже осознанный выбор, а не вынужденная замена.

«Сегодня собственные торговые марки перестают восприниматься как

временная альтернатива привычным брендам. Для многих покупателей они становятся

полноценной частью повседневной потребительской корзины», — говорит

директор по работе с клиентами «Ромир» Анастасия Сидорина.

По итогам 2025 г. рост популярности собственных торговых марок, которые

напрямую связаны с брендом ретейлера,

оказался

в два раза выше, чем у СТМ с самостоятельными названиями.

Речь идет о таких

линейках, как «Перекресток Select», «Магнит Свежесть» и Ozon fresh, тогда как

бренды вроде Global Village, «Красная цена» и «Моя цена» росли заметно

медленнее.