«Дом с маяком» предложил потрогать АСМР-ролик

Благотворительный фонд «Дом с маяком» и агентство Instinct выпустили

АСМР-рекламу в рамках кампании «Под этим хочется подписаться». В ее основе —

сенсорный ролик в, который через звук, свет и фактуры создает ощущение

прикосновения к мху, морской гальке и ветру. Об этом AdIndex рассказали в

пресс-службе организации.

Проект напоминает, что неизлечимо больные дети реже могут радоваться простым

вещам: прогулкам, купанию в реке, запаху травы. А сделать их жизнь ярче

помогают регулярные пожертвования.

«Наш мозг устроен удивительно: когда он слышит гиперреалистичный звук

шуршания мха или видит игру света на морской гальке, он автоматически включает

соматосенсорную кору и эффект синестезии: мозг “дорисовывает” реальность, и

зритель “чувствует” запах травы или ветер на коже. И хочет поделиться такими

ощущениями еще с кем-то. Мы активировали эмпатию не через сочувствие, а через

кончики пальцев», — прокомментировал креативный директор Instinct Виктор

Дядченко.

Идея родилась благодаря результатам опроса фонда. Людям предложили

вспомнить, по каким простым ощущениям они скучают в повседневной жизни.

Команда

решила обратиться не к рациональным аргументам, а к памяти тела.

«Задача проекта — показать, что именно регулярная подписка

становится фундаментом наполненной жизни тяжелобольных детей и молодых взрослых

— прогулок, поездок, путешествий, заплывов, смеха и маленьких радостей, которые

должны случаться, независимо от того, сколько времени вперед.», —

рассказала директор по развитию Фонда «Дом с маяком» Марина Власова.

Звук в ролике собирали методом ассоциативного озвучания: в сцене с лесной

тропинкой использовали далекий лай собаки, дребезжание велосипедного звонка и

хлопки футболки на ветру. 

«Эти триггеры мгновенно запускают личные воспоминания, создавая эффект

абсолютного погружения», — добавила креативный директор Instinct Юлия

Комоликова.

Сенсорный опыт продолжается офлайн. Известные друзья фонда — Саша Петров,

Аглая Тарасова, Александр Паль, Даша Мельникова и Саша Ревенко — оставили

автографы на настоящем мхе, речной гальке и ракушках. Их разыграют среди тех,

кто оформит регулярное пожертвование до конца июля.

[#VIDEO-TABS::346983#]

Клиент — Дом с маяком

Агентство — Instinct

Продакшен — Спот

Генеральный продюсер — Михаил Маризов

Руководитель производств — Самат Юзеев

Исполнительный продюсер — Инна Давыдова