Выручка МТС AdTech выросла на 2% в 1-м квартале 2026 года

Рекламная вертикаль МТС AdTech нарастила выручку до 15,3 млрд руб. в 1-м

квартале 2026 г. Год назад она составляла 15 млрд руб. Об этом говорится в

финансовых результатах компании.

Рост в 2% не связан с повышением цен ― они, наоборот, уменьшились в 1-м

квартале, рассказали AdIndex в пресс-службе МТС AdTech.

В компании динамику

объяснили увеличением объемов продаж. В частности, рекламная вертикаль снизила

минимальные ставки CPM (стоимость 1 тыс. показов объявления) после их

удешевления в Telegram Ads, а также представила новую

модель

тарификации в SMS-канале с подпиской на абонента.

При этом в 1-м квартале 2025 г.

сообщалось

об увеличении выручки МТС AdTech на 45,5% — до 16,2 млрд руб. В

пресс-службе рекламной вертикали объяснили, что во второй половине года

ПАО «МТС» скорректировало часть доходов.

Другие результаты

OIBDA (операционная прибыль до вычета амортизации) выросла на 33%.

Увеличение связано с «последовательной переориентацией контрактного портфеля на

наиболее маржинальные направления», согласно сообщению пресс-службы МТС

AdTech.

Видеоселлер МТС Ads Premium Video показал рост выручки на

28% за счет спроса рекламодателей на Smart TV. Причина ― в партнерстве

рекламной вертикали с Launcher, добавили в компании.

«Ads Premium Video сохранит ключевую роль [в росте выручки]. Мы

действительно видим рост спроса на онлайн-ТВ и сейчас, в середине второго

квартала, прогнозируем, что он сохранится далее», ― отметили в

пресс-службе.

Кроме того, выручка Getblogger увеличилась на четверть

благодаря «технологической интеграции» с рекламной вертикалью, добавили в МТС

AdTech.

Также на 11% выросла выручка сегмента MarTech. Его драйвером в компании

назвали развитие «МТС Маркетолога».

«Мы продолжим инвестировать в рекламные технологии на основе ИИ,

таргетинг на Big Data и расширение инвентаря в грядущих периодах», ―

отметил генеральный директор МТС AdTech Олег Алдошин.

В составленном AdIndex рейтинге

крупнейших

рекламодателей России МТС занимает восьмое место. Общие расходы

компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная

реклама, радио, пресса) составили в 2025 г. 13,4 млрд руб., увеличившись за год

на 26,7%. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей

Mediascope, Admetrix и Digital Budget.