Сегодня покупатель ожидает от брендов не только выгодных предложений, но и честности, эмоциональной вовлеченности и персонального подхода в коммуникации. Сессия посвящена тому, что действительно влияет на выбор людей в условиях насыщенного медиапространства и растущей конкуренции. В центре внимания — портрет покупателя 2025 года: как трансформируются его доверие, восприятие и эмоциональный отклик, на что он готов тратить больше и почему ретейл-медиа становится новой платформой диалога между брендом и аудиторией.
Эксперты отрасли обсудят, как сформировать эффективные омниканальные стратегии, позволяющие объединить диджитал- и офлайн-форматы, и выстроить доверительные отношения с клиентами с учетом их психологических и поведенческих особенностей. Участники узнают об актуальных кейсах и современных решениях, которые помогают компаниям создавать значимый и ценный опыт. Ключевые темы:Что мы реально знаем о человеке за цифрами охватов и CTR (Click-Through Rate — отношение числа кликов на рекламу к числу показов) даже с точки зрения психологии. Ретейл-медиа как инструмент «бренд-хелс»: быть не только на полках, но и в сердцах покупателей. Какие пробелы во взаимодействии с покупателем помогают закрыть возможности ретейл-медиа. Нужен ли человеку сегодня сторителлинг — и как ретейл-медиа становится новой формой смысловой коммуникации. Покупательские тренды в России сегодня: доверие, усталость, поиск смысла. Как диджитализация офлайна открывает новые формы вовлечения. Роль внешнего трафика и коллабораций в развитии ретейл-медиа: путь покупателя за пределами магазина.
В дискуссии примут участие:
Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam Олег Темботов, генеральный директор Mediasystem (Group4Media) Владимир Алипов, врач, нейробиолог, популяризатор науки Наталья Абрамочкина, заместитель генерального директора телеканала СТС по маркетингу Александр Щипанов, руководитель по цифровому маркетингу «ЮниРусь»
Реклама. Рекламодатель ПАО «Корпоративный центр ИКС 5», ИНН 9722079341
Свежие комментарии