Россияне предпочитают доверять рекламе в интернете, выяснили в своем
исследовании специалисты «Авито Реклама» и «Авито Товары». Абсолютным лидером
среди типов площадок стали маркетплейсы и сайты с объявлениями (71%
респондентов). Опрошенные россияне также отметили, что эти площадки наибольшим
образом отвечают их потребностям и интересам. Второе место заняли социальные
сети (23% ответов), третье — поисковики и мессенджеры (по 21% ответов в пользу
каждой позиции).
Больше всего опрошенных россиян приняло решение сделать покупку после
просмотра видеорекламы (44% ответов). Следующий по популярности формат,
рекламные баннеры, предпочитается при этом значительно ниже — всего 30%
респондентов выбрало его. Мессенджерам и размещаемой в них рекламе доверяет
всего 22% опрошенных. Небольшой процент предпочтений у разных видов интеграций
и рекламных рассылок.
За последние три месяца реклама больше всего стимулировала выбор россиянами
косметики (38% ответов) и товаров для дома и ремонта (34% ответов). От 20% до
24% варьируется число россиян, купивших после рекламы разные виды одежды и
обуви. При этом выбор такой категории как «нарядная одежда» случился после
просмотра рекламы у меньшего количества респондентов — только у 15%.
Напомним, в своем
недавнем
исследовании «Ашманов и партнеры» выяснили, что маркетплейсы также лидируют
среди россиян в качестве предпочтительной площадки для покупок. Однако, этот
показатель был достигнут за счет скорости и скидок; более сложный поиск жители
России продолжают осуществлять на других платформах.
Методология: опрос проводился среди 10 тыс. жителей
России в возрасте от 18 лет.
Свежие комментарии