86% россиян признались, что редко совершают спонтанные покупки

Покупательское поведение россиян становится более взвешенным. Спонтанные

решения уступают место планированию, сравнению вариантов и оценке выгоды. Это

следует из исследования «Ромир», представленного на конференции «Мир

человека».

Рациональность как ключевую потребительскую ценность отметили 82%

участников. 86% респондентов сообщили, что не часто совершают спонтанные

покупки. 54% россиян планируют откладывать дополнительные средства в 2026

г.

Путь к покупке теперь включает несколько этапов: знакомство с предложением,

изучение отзывов, сравнение цен, выбор подходящего варианта и только после

этого — покупка.

«Мы видим, что покупатели все чаще стремятся принимать обоснованные

решения и внимательно относятся к распределению личного бюджета.

Для бизнеса

это означает рост значимости реальной ценности продукта, понятного предложения

и прозрачной коммуникации», — отметила руководитель отдела «Ромир» Валерия

Толстова.

Опрос проведен в марте 2026 г. 

Кроме того, при этом индекс потребительского доверия в марте составил 40 п.,

не изменившись по сравнению с февралем, согласно данным аналитического центра

ВЦИОМ. Доля тех, кто считает сейчас хорошим моментом для крупных покупок,

выросла на 1 п.п. Одновременно на 1 п.п. увеличилась и доля тех, кто полагает,

что сейчас — неподходящее время для таких трат.