Одним из главных инсайтов стало изменение роли мобильных приложений при планировании путешествий. По данным исследования, конверсия мобильных приложений достигает 20%, тогда как у сайтов — около 6%. При этом 75% всех конверсий в приложениях обеспечивает ретаргетинг. Почему именно мобильное приложение Большинство россиян уже планируют поездки онлайн, а молодые (зумеры и миллениалы) делают это почти полностью через цифровые платформы, нейросети и соцсети, чаще путешествуют и в среднем тратят на отдых сопоставимую долю дохода с другими поколениями.
Мобильное приложение формирует другие поведенческие паттерны: короткие микросессии, избранное, push‑уведомления, хранение документов — это нельзя полноценно воспроизвести на сайте. Через мобильное приложение легче привлекать молодую аудиторию: у зумеров и миллениалов больше поездок в год, они сильнее опираются на соцсети и менее привязаны только к России, а значит, в среднем более маржинальны.Рис 1. Статистика: объем рынка путешествий
Рис 2. Статистика: направления поездок
Свежие комментарии