Бренды, ставящие ключевой задачей «укрепление доверия», имеют больше шансов для положительного роста. Об этом сообщает портал More About Advertising со ссылкой на результаты исследования британского Института практиков в области рекламы (Institute of Practitioners in Advertising, IPA). Согласно анализу, у 93% коммерческих рекламных кампаний, которые сообщали о значительном росте доверия к бренду, также рос один из показателей: продажи, доля рынка или прибыль (обычно в районе 10%).
Наибольшим же было число респондентов, сообщивших о росте продаж и клиентской базы (39%). Средний же показатель эффективности всех кампаний в базе IPA — 66% (на 27 процентных пункта меньше). Эксперты IPA единогласно подтверждают, что инвестиции в доверие бренду окупаются. Это релевантно как для коммерческих. так и для некоммерческих брендов. Однако, по словам Лоуренса Грина, директора по эффективности IPA, новизна именно этого исследования в том, что «укрепление доверия» не просто оправдывает вложения, но и способствует постоянному росту компаний — даже относительно уровня собственных предыдущих достижений. Исследование прошло в преддверии конференции LEAD 2026 на основе 812 заявок, в том числе лауреаты Награды IPA за Эффективность (1998–2024 гг.).
Свежие комментарии