«Билайн» совместно с практикой Brand Experience группы компаний «Родная Речь» представил кампанию, которая ломает расхожий стереотип о несовместимости видеоигр и романтических отношений. Идея строится на переосмыслении одного из самых узнаваемых символов любви — замков. В данном случае — на Лужковом мосту, который москвичи давно окрестили «Мостом влюбленных».
Теперь среди традиционных замков появятся пять арт-объектов, вдохновленных популярными видеоиграми и отлитых вручную из смолы. Каждый «Замочек Любви» украшен гравировкой ников реальной пары геймеров, а дизайн отсылает к тайтлам, объединяющим влюбленных:Dota 2, Fortnite, Super Mario, Minecraft, Counter-Strike 2.
«Этот спецпроект — часть большой и долгосрочной стратегии бренда на выстраивание доверительных и продуктивных отношений с молодежной аудитории за счет проведения активностей в сфере гейминга (Love Cup и Love Cup 2)», — подчеркнули в пресс-службе. [#GALLERY::344764#] Гейминг до сих пор воспринимается многими как «тревожный звоночек» в отношениях, из-за чего более 3,3 млрд игроков по всему миру потенциально могут столкнуться с отторжением уже на этапе знакомства («Gaming Statistics: How Many Gamers Are There In 2026», Affiliate booster, 2026). Однако другие исследования говорят об обратном: пары, которые играют вместе, в 2 раза чаще довольны своими отношениями, находя в совместном гейминге точку сближения. Именно эту идею и визуализирует проект — игры не разрушают связь, а напротив, «прокачивают» ее. В основе кампании — реальные истории пяти пар, участвовавших в кибертурнире Love Cup 2, где главным оружием выступает не скил, а любовь.
На каждом замке размещен QR-код, ведущий на лендинг с видеороликами: герои рассказывают, как совместный гейминг укрепил их отношения. Таким образом, привычный ритуал с замком получает новое прочтение и становится проводником в мир, где игры и чувства не конкурируют, а дополняют друг друга. «Мы взяли Лужков мост с его традицией вешать замки и переосмыслили ее, чтобы показать: гейминг и отношения не параллельные вселенные, — пояснила креативный директор практики Brand Experience Анна Демина. — Среди классических замков появились наши — вдохновленные играми, с переходом на лендинг с реальными историями пар. Это крафтовый проект, который становится примером того, как брендам можно работать с культурным кодом в свою пользу». Начальник отдела медиа и гейминга «Билайна» Денис Бурцев отметил, что проекты Love Cup и Love Cup 2 показали высокую вовлеченность аудитории. «Замочки Любви» стали логичным офлайн-завершением сезона. «В геймплее второго турнира мы обыгрывали классические свадебные традиции, — добавил он. — Замки добавили в проект эмоциональный контент и реальные истории из жизни участников». Кампания продолжает стратегическую платформу бренда «давай по-настоящему», выстраивая эмоциональную связь с аудиторией через искренность и внимание к увлечениям самых разных сегментов. Она пройдет в основном в «Телеграме» с 30 апреля по 30 мая. Бренд: «билайн» Денис Бурцев, начальник отдела медиа и гейминга Екатерина Алейникова, ведущий менеджер отдела медиа и гейминга Вероника Запольская, ведущий менеджер департамента по интегрированным маркетинговым коммуникациям Полина Москаленко, старший менеджер службы по управлению мероприятиями и социальным медиа Владислава Кузнецова, старший менеджер службы по управлению мероприятиями и социальным медиа Агентство: «Родная Речь» Подразделение Brand Experience: Илья Прямилов, главный креативный директор Иван Шавров, руководитель практики Brand Experience Анна Дёмина, креативный директор Анастасия Тюханова, старший менеджер интерактивных проектов Елена Николюк, операционный руководитель Ева-Мария Соколова, старший менеджер по работе с клиентами Илья Иляскин, старший арт-директор Мария Нгуен, младший арт-директор Мирела Лончар, младший копирайтер Влад Тенешев, старший копирайтер
Свежие комментарии