Платформа интернет-рекрутинга HeadHunter (ООО «Хэдхантер») консолидирует все
свои рекламные инструменты под единым B2B-брендом «hh реклама». Как выяснил
AdIndex, в рамках новой стратегии сервис по поиску работы начнет продавать
сторонним рекламодателям таргетинг, построенный на собственных данных первой
стороны, — массиве резюме, вакансий и поведенческой активности пользователей.
Это, считают в компании, позволит брендам продвигать товары, услуги и события,
не связанные с кадровой сферой, внутри экосистемы hh.ru с возможностью перехода
пользователей на внешние сайты рекламодателей (механика кликаут).
Юридическую подготовку к перезапуску подтверждает заявка ООО «Хэдхантер» на
регистрацию товарного знака «hh реклама», обнаруженная корреспондентом AdIndex
в базе Роспатента еще вчера. Разработку рекламного технологического решения
компания ведет полностью на собственных мощностях.
«Мы консолидируем под единым брендом “hh реклама” все наши текущие
рекламные продукты и запустим новые медийные форматы, которые позволят
продвигать не только вакансии и бренд работодателя, но и продукты, услуги и
события бизнеса», ― рассказала AdIndex директор по продукту «hh рекламы»
Татьяна Моисеева.
На старте таргетинг будет строиться исключительно на внутренних первичных
данных платформы. В компании уточнили, что база из 83 млн резюме позволяет
проводить глубокую сегментацию аудитории по полу, возрасту, географии,
профессиям и уровню дохода. В перспективе рассматривается возможность
обогащения профилей информацией от внешних партнеров — операторов фискальных
данных (ОФД), ретейлеров и телеком-операторов.
В HeadHunter подчеркивают, что выделение рекламных продуктов в отдельный
бренд — это системное масштабирование уже существующего направления, а не
запуск «с нуля». В компании рассчитывают раскрыть потенциал джоббордов
(сервисов по поиску работы), которые остаются недооцененным каналом в структуре
медиамикса на фоне удорожания классического инвентаря. По данным консалтинговой
компании Miracle Advisory, за 2025 г. классифайды показали рост инвестиций на
уровне 22%, опередив среднерыночную медиаинфляцию, которая составила 15%. Рост
стоимости традиционных каналов подталкивает бизнес расширять пулы площадок,
отмечают в HeadHunter. В компании планируют не только продавать новые форматы
действующей базе работодателей, но и привлекать внешних клиентов.
На первом этапе обновленный инвентарь будет развернут на ключевых ресурсах
компании. «Сегодня реклама размещается на основных платформах — на сайте и в
мобильных приложениях hh.ru (на базе операционных систем iOS и Android). В
перспективе мы планируем масштабировать рекламный инвентарь на все площадки
экосистемы hhgroup, формируя единую рекламную среду внутри группы
компаний», — рассказали AdIndex в пресс-службе HeadHunter.
Интеграция сторонней рекламы в карьерный интерфейс будет проходить через
жесткую продуктовую модерацию и обязательное предварительное A/B-тестирование,
чтобы не ухудшать пользовательский опыт, заверили в компании.
До сих пор рекламное направление компании существовало в виде разрозненных
инструментов. С 2014 г. сервис развивал платформу таргетированной рекламы
Clickme (размещение на hh.ru, в рекламной системе VK и Рекламной сети
«Яндекса»), а также инструмент «hh-сегменты» для таргетинга на соискателей в
Telegram Ads и сторонних сетях. Теперь эти сервисы будут консолидированы в
рамках единого B2B-направления.
Свежие комментарии