Россияне не хотят переплачивать за экологичность при выборе бытовой химии

Больше половины россиян не видят смысла в переплате за экологичные средства

для стирки и уборки. Об этом говорится в результатах исследования «Ромир», с

которыми ознакомился AdIndex.

Такую точку зрения высказали 68% респондентов, а 32% заявили, что готовы

платить больше за бытовую химию с маркировкой «Bio», «Eco» или «Без

фосфатов».

«Когда потребителю приходится делать выбор между экологичностью и ценой,

большинство выбирает привычные и доступные решения, — заявил директор по работе

с клиентами "Ромир" Маргарита Абрамкина.

— Мы видим, что для массового

покупателя эффективность, стоимость и доверие к бренду пока значительно важнее

экологической повестки».

Отмечается, что главным критерием выбора бытовой химии остается цена. Ее

назвали 59% опрошенных. На втором месте находится запах средства (34%), на

третьем – доверие к знакомому бренду (33%). Экологичный состав оказался важен

только для 12% россиян.

Среди тех, кто готов переплачивать за экологичность, главным мотивом

выступает забота о здоровье семьи (46%). Еще 38% привлекают более нейтральные и

натуральные ароматы таких продуктов, а 36% связывают свой выбор с заботой об

окружающей среде.

Почти половина опрошенных граждан России уверены, что в розничной торговле

устойчиво растет тренд на персонализацию. Две трети россиян

готовы

переплачивать за персонализированные товары.