ПАО «ВинЛаб» (российская сеть магазинов, специализирующаяся на розничной продаже алкогольной продукции) создало ретейл-медиа на своей онлайн-платформе в партнерстве с IT-компанией Retail Rocket Group. Решение позволит компаниям-партнерам продвигать товары и сервисы для аудитории сети. Платформа работает на основе ИИ.
Алгоритмы анализируют предпочтения пользователей и показывают им релевантные предложения. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе сети. Размещение доступно на сайте «ВинЛаб» и в мобильном приложении:на главной странице, в каталоге, карточках товаров;
в поисковой выдаче и в корзине.
Компании могут запускать продвижение в форматах баннеров, товарных полок и закрепленных блоков. В дальнейшем, как сообщает пресс-служба сети, «ВинЛаб» планирует расширить возможности продвижения. В их число войдут «кликаут»-форматы (формат медийной рекламы, при котором пользователь, кликая по рекламному объявлению на страницах маркетплейса, попадает не на карточку товара), CRM-коммуникации (SMS, электронная почта, мобильные пуш-рассылки), а также B2B-сайта (баннеры, персональные лендинги и полки-категории). В планах задействовать цифровые поверхности в магазинах. «Покупатели получают более релевантные предложения и полезную информацию, а бренды — возможность устанавливать глубокие связи с лояльными и платежеспособными клиентами», — рассказал директор по электронной коммерции, член совета директоров «ВинЛаб» Аскар Кинжигалиев. Проект реализован на базе технологического решения от Retail Rocket Group. Показы настраиваются с помощью технологий машинного обучения.
Алгоритмы в реальном времени анализируют интересы, поведение и поисковые запросы пользователей, чтобы показывать им релевантные предложения. В платформе автоматизированы процессы получения токенов и подачи отчетности. «Запуск платформы "ВинЛаб" — следующий этап развития: выход в сегмент специализированного ретейла с высокой частотой покупок и предсказуемыми сценариями поведения, где бренды получают доступ к качественным данным и полноценному управлению коммуникацией на всем пути клиента», — сообщил руководитель направления ретейл-медиа в Retail Rocket Group Артур Асланов. Ранее о создании своей омниканальной рекламной платформы для брендов и селлеров объявил «М.Видео» на конференции «Цифровой Brand Day 2026».
Свежие комментарии