Россияне выбирают девелопера в два раза чаще, если запоминают его рекламу

Покупатели чаще рассматривают девелопера при выборе квартиры, если

запоминают его наружную рекламу. Высокий уровень запоминаемости увеличивает

скорость продаж лотов в два раза в сравнении с конкурентами, говорится в

результатах исследования рекламного холдинга Media Instinct Group и

онлайн-платформы Profi Online Research (есть в распоряжении AdIndex).

Отмечается, что среди респондентов, которые узнавали конкретный рекламный

макет застройщика, рассмотрение этого девелопера было в среднем на 57% выше,

чем среди тех, кто макет не узнал. В части спонтанного знания рекламы, среди

тех, кто сам вспоминал девелопера в наружной рекламе, рассмотрение бренда было

в два раза выше, чем среди тех, кто такую рекламу не вспоминал.

При этом рост числа рекламных поверхностей и потенциальных контактов с

аудиторией сам по себе не гарантирует более высокую запоминаемость. Факторами,

которые связаны с высокой запоминаемостью наружной рекламы девелоперов,

стали:

• Постоянство креативных решений;

• Постоянство присутствия;

• Человечность коммуникации (макеты с изображением человека).

«Нашей задачей было выяснить, что увеличивает запоминаемость, — заявил

управляющий партнер United Partners (входит в Media Instinct Group) Сергей

Оленюк. — Это далеко не рендеры или сообщения о скидках, а люди, их эмоции и

постоянство в подаче бренда в макетах».

Почти половина (47%) опрошенных россиян чаще всего

замечает

рекламу в социальных сетях. Телевидение занимает второе место с показателем

43%, за ним следуют сайты (40%), «Телеграм» (29%) и маркетплейсы (28%).