Количество писем, отправленных электронной почтой, выросло почти на 40% — с
9,3 млрд в 2023 г. до 12,9 млрд в 2025 г. Такие данные приводит сервис для
предпринимателей «Рег.решения» (от Рег.ру) и платформа автоматизации маркетинга
Unisender. Одной из причин, по мнению аналитиков, может быть нестабильность
работы мессенджеров.
Email-рассылки растут на фоне улучшения вовлеченности — средний процент
писем, которые были открыты получателями, увеличился с 8,1 до 9,4%.
Процентпользователей, которые увидели рекламное объявление или ссылку
и действительно кликнули по ней, также стал больше: с 0,6 до 0,7% за 3
года.
Наибольшие объемы email-маркетинга в 2025 г. пришлись на образование (2,6
млрд писем), электронную коммерцию (1,7 млрд), ретейл (1,6 млрд), IT (1,4
ммлрд) и маркетинг (1,2 млрд). Среди городов лидируют Москва (3 млрд),
Санкт-Петербург (821 млн), Самара (365 млн), Ростов-на-Дону (261 млн),
Новосибирск (240 млн) и Екатеринбург (148 млн). В среднем за месяц малый и
средний бизнес суммарно отправлял 793 млн писем, а крупный — 161 млн.
Параллельно с этим растет спрос на собственную почтовую инфраструктуру: в
2025 г. клиенты подключили почти 600 тыс. услуг «Почта на домене». Это
использование корпоративного e-mail на собственном домене. В сегменте доменов
.ru / .рф, настроенных на почтовые сервисы топ-10 провайдеров, зафиксировано
315,7 тыс. регистраций. В клиентской структуре почтовых решений доля ИП и юрлиц
составляет около 26%. Среди них заметнее всего представлены Москва и
Санкт-Петербург, по профилю бизнеса лидируют торговля и сфера услуг — по
28%.
Среди доменов бесплатной почты для физлиц чаще всего встречались Gmail (62,8
тыс.), Yandex (40,4 тыс.
) и Mail (29,8 тыс.). Текущая динамика показывает, чтона фоне нестабильности внешних платформ и мессенджеров бизнес одновременно
увеличивает активность в email-канале и постепенно инвестирует в домены и
корпоративную почту как основу устойчивой коммуникации с клиентами и
партнерами, уверены аналитики.
Свежие комментарии