Вертикальные видео формата «микродрамы» (серия из роликов длительностью 1–2
мин. с общим сюжетом) обогнали стриминг-сервисы по просмотрам и времени
присутствия зрителей на соответствующих платформах в США. Об этом сообщила
аналитическая компания
Omdia со ссылкой на результаты
собственного исследования, посвященного использованию мобильных
устройств.
По словам Марии Руа Агуэте, руководителя отдела медиа и развлечений Omdia,
«микродрамы» вышли из нишевого экспериментального регистра в разряд мейнстрима
и стали основной движущей силой «вовлечения» пользователей.
Наибольший спрос натакой формат по-прежнему показывает Китай. По прогнозам, к концу 2026 г.
второй по популярности показатель востребованности вертикальных сериалов
покажет США, собрав до $1,5 млрд — половину суммы, заработанной не в КНР.
«Микродрамы» специально предназначены для просмотра на мобильных телефонах и
являются вариацией формата reels/shorts. Их, как считается, обычно
предпочитают смотреть женщины в возрасте от 25 до 45 лет, однако появляются и
жанры, пытающиеся привлечь и более широкую мужскую аудиторию.
Согласно данным той же Omdia, приложения для просмотра таких видео, например
ReelShort, дают более высокие показатели ежедневного времени просмотра на
мобильных устройствах американцев, чем основные стриминг-видеоплатформы
(Netflix, Prime Video, Disney+ и другие). Схожие тенденции фиксируют среди
пользователей из Великобритании и Мексики. При этом, Netflix продолжает
лидировать в США по количеству активных пользователей в месяц: около 12 млн
человек в сравнении с 1,1 млн человек на ReelShort.
Более традиционные медиа также добавляют в свои виртуальные экосистемы
формат вертикальных видео, в том числе и «микродрам». Тем не менее от
постепенного падения востребованности их это не всегда спасает: так, например,
недавний потребительский опрос в США показал, что время просмотра ТВ-шоу и
фильмов за неделю
сократилось в последние 3 года на 2 часа.
Свежие комментарии