Kotex восстановил «пропавший период» в искусстве из-за стигмы на менструацию

Бренд женской гигиены совместно с агентствами David London и Ogilvy

Singapore разместил билборды у музеев на тему менструации. Kotex также открыл

виртуальную

галерею с более 40 произведениями, которые ранее отвергали из-за

стигматизации. 

[#GALLERY::344253#]

Кампания получила название Art‘s Missing Period («Отсутствующий период

истории», используется игра слов, так как в английском языке period также

означает менструацию). 

В рамках кампании создана виртуальная галерея, где представлены произведения

от наскальных рисунков 35 тыс.

г. до н.э. до современных работ, которые ранее

были удалены из экспозиций или не допущены к показу. QR-коды на уличных

билбордах ведут на сайт, где эти работы можно увидеть. Галерея будет работать в

течение года.

[#GALLERY::344252#]

Также вышел короткометражный документальный фильм режиссера Кэтрин Эверетт,

лауреата премии «Эмми». В нем рассказывается о художниках, произведения которых

подвергались цензуре из-за темы проекта.

Тематическая наружная реклама появилась у ведущих музеев мира, включая Музей

Гуггенхайма, Метрополитен-музей, Музей американского искусства Уитни, Moma.

«Видимость формирует культуру, и мы решили это изменить. Это не просто

кампания, а восстановление голосов, нарративов и искусства, которое заслуживает

быть увиденным», — рассказала исполнительный креативный директор David

London Женевьева Грансден.

Агентство: David London, Ogilvy