Google усилил монетизацию ИИ-поиска

Google AI-mode пополнился двумя новыми разделами выдачи товаров: «Спонсируемые магазины» (Sponsored stores) и «Быстрые результаты из сети» (Quick results from the web). Об этом сообщил портал PPC.Land со ссылкой на пост в Х аналитика поисковой индустрии Гленна Гейба. «Спонсируемые магазины» подразумевают встраивание рекламы в ИИ-ответ: на отдельной боковой панели справа, над списком обычных «всех магазинов», отображается информация о ценах и параметрах изделий, а также ярлыки похожих товаров для сравнения.

Такая панель, указывает PPC.Land, больше похожа на коммерческий интерфейс с графиком покупок, который Google разрабатывает отдельно, и структурно напоминает размещение спонсируемых товаров в стандартных результатах поиска Google Shopping.

«Спонсируемые магазины». Источник: пост Гленна Гейба в Х Главное отличие этого типа выдачи от общего диалога с нейросетью в том, что так обеспечивается получение пользователем результата прямо из ИИ без перехода на сайт. Таким же образом падает SEO-трафик (в данном случае под SEO имеется в виду приоритизация ссылки в поисковой выдаче) площадок электронной коммерции за счет роста доли попадания в нейроответы. Google AI-mode сам становится площадкой, по возможностям равной маркетплейсам, и, как отметил Гленн Гейб, уже может получать больше дохода от размещения рекламы внутри своей ИИ-экосистемы.

«Быстрые результаты из сети». Источник: пост Гленна Гейба в Х  «Быстрые результаты из сети» выделяются тем, что ссылки в них помечены не как рекламные, а как «органические», то есть ведущие сразу на сайт площадки без учета ИИ-трафика. К тому же они расположены над ИИ-ответом. Гейб пишет, что эта функция «не совсем новая», однако он не видел ее именно в таком типе поиска.

PPC.Land полагает, что у такого размещения есть иные предпосылки (в частности, что такая выдача, возможно, не монетизируется), но точной информации, какую установку Google такая политика отражает, пока нет. Сама компания появление двух новых функций в ИИ-режиме не анонсировала и публикацию Гленна Гейба не комментировала.