Какие тенденции определят развитие социальных сетей в 2026 году — исследование Metricool

Исследование Metricool выявляет форматы, которые определят следующий год, на

основе анализа более 39 млн публикаций в десяти самых популярных платформах:

Instagram*, TikTok, YouTube, X (бывший Twitter), LinkedIn, Facebook*,

Pinterest, Threads*.

Платформы в упадке

В списке социальных сетей и форматов, теряющих свою популярность в

наступающем году, в первую очередь находятся Reels* в Instagram*.

В 2025 г. их

общий охват упал на 35%, а охват публикаций в среднем — на 31%. Как

предполагают в Metricool, это может быть связано с перенасыщением платформы

короткими видео, чей алгоритм, возможно, начал отдавать приоритет другим

форматам.

Что касается трафика X, то клики по ссылкам в соцсети снизились на 28%, что

негативно сказывается на брендах, которые зависят от платформы Илона Маска для

перенаправления трафика на свой сайт. Также органические показы сократились на

5%.

LinkedIn остановился в росте. Бренды и эксперты стали публиковать контент на

платформе чаще, что усиливает конкуренцию за внимание в ленте и объясняет

падение показов на 23% и вовлеченности на 14%. Для брендов, особенно в среде

B2B, задача теперь состоит в повышении качества, релевантности и уникальности

контента, чтобы выделиться в более насыщенной экосистеме.

Социальные сети на пике роста

Среди всех соцсетей продолжает набирать популярность TikTok. Несмотря на

падение среднего количества опубликованных видео почти на 17%, платформа

по-прежнему получает наибольший средний охват, а также лидирует по потенциалу

роста — более 17% аккаунтов наблюдают увеличение числа подписчиков.

Ускоряет темп своего роста и Pinterest.

В 2025 г. количество еженедельных

публикаций увеличилось на 29%. Хотя показы уменьшились, вовлеченность при этом

выросла, что указывает на хоть и меньшую, но очень лояльную и активную

аудиторию.

Стоит отметить, что Facebook*, который многие считали «почти мертвым», в

этом году неожиданно показал рост: на 51% — в охвате, на 57% — в показах и на

56% — во взаимодействиях.

Также увереннее себя чувствует и YouTube, который укрепляет свое лидерство в

формате длинного видеоконтента — среднее количество просмотров на площадке

увеличилось на 30%, количество публикаций в неделю — на 25%. 

Не стоит забывать о Threads*, который, по данным аналитиков, хоть и «начал

робко», но уже набирает обороты. Так, публикации в этой соцсети получают в

среднем 1,5 тыс. показов на публикацию и почти 25 взаимодействий. 

*Meta и соцсети компании Facebook, Threads и Instagram признаны

экстремистскими и запрещены в РФ