Ретейлер «Монетка» обновил портфель СТМ в связи с ростом потребительского спроса

Уральский ретейлер «Монетка» (входит в ГК «Лента»)  расширил

ассортимент под собственными марками — с начала года в портфеле появилось более

150 новых наименований. Упор сделан на категории орехов, напитков, молочной

продукции, кондитерских и колбасных изделий. Об этом сообщили в пресс-службе

группы.

Большинство новинок пришлись на среднюю ценовую нишу: именно здесь, по

наблюдениям сети, сейчас фиксируется самый активный покупательский спрос.

Одним из ключевых направлений обновления стал запуск бренда «Анфискино» —

под ним «Монетка» вывела на полки более 20 позиций молочных товаров и

мороженого.

По данным компании, наибольший рост продаж собственных марок в натуральном

выражении показали категории «Здоровое питание», «Кофе и чай», «Готовая еда»,

«Игрушки» и «Алкоголь». С начала года продажи СТМ в категории «Кофе» выросли на

15% в натуральном выражении, остальные перечисленные категории показали

двузначный и выше прирост. Основной драйвер роста — ввод новинок и развитие

этих категорий, сообщили в пресс-службе сети.

Сейчас портфель СТМ компании насчитывает 40 брендов. Производством

занимаются более 200 партнеров.

Собственные торговые марки (СТМ) в 2025 г.

заняли около 15% оборота рынка повседневных товаров (FMCG)

и до 10% в онлайн-сегменте. Аналитика «Нильсен» показывает, что рост этих

брендов обусловлен изменением стратегий: частные марки больше не считаются

дешевым аналогом, а становятся полноценными товарами с высоким качеством и

уникальным позиционированием 

Ключевыми драйверами роста рынка FMCG в упаковках стали категории: 

готовая еда,  уход за домашними животными,  табак,  мясо и

мясные изделия,  кулинария и специи,  фрукты и овощи.