Similarweb представила инструмент для анализа рекламы в ChatGPT и Google AI

Компания Similarweb представила новый набор данных AI Ads для анализа рекламы в ChatGPT, Google AI Overviews и Google AI Mode. Инструмент должен дать рекламодателям возможность отслеживать, какие объявления показываются в ответах ИИ-сервисов, в каком контексте они появляются и как выглядят на фоне предложений конкурентов, говорится в

пресс-релизе. По данным Similarweb, 26% ответов ChatGPT уже содержат рекламные объявления, которые показываются пользователям тарифов Free и Go. В Google AI Mode реклама появляется почти в 30% запросов, для которых доступны рекламные размещения. Кроме того, более 40% поисковых запросов Google сейчас формируют AI Overview, где также может отображаться реклама.

Similarweb отмечает, что у традиционных рекламных платформ уже существуют инструменты для анализа конкурентных размещений: например у Google есть Ads Transparency Center, а у TikTok — Creative Center. При этом аналогичной открытой системы для рекламы в AI-ответах до сих пор не было. Новый инструмент включает AI Ads Gallery — базу рекламных размещений в ChatGPT, Google AI Mode и AI Overview. Она позволяет анализировать рекламу в разных странах и на отдельных рынках. Особенность решения Similarweb заключается в том, что данные собираются на основе реальных разговоров пользователей с AI-сервисами, а не синтетических запросов. Компания планирует расширять набор данных и добавить показатели доли голоса рекламодателей, категории объявлений и другие параметры. Для ChatGPT, где реклама показывается с учетом сформированного в диалоге намерения пользователя, Similarweb предлагает анализировать не только рекламный креатив, но и текст объявления и посадочную страницу — то есть факторы, влияющие на попадание в рекламное размещение. «Это редкий момент, когда крупный рекламный канал все еще практически открыт. Рекламодатели, которые уже сейчас смогут видеть, что происходит с рекламой в ИИ, получат серьезное преимущество», — заявил Харель Амир, генеральный директор и руководитель направления Ad Intelligence в Similarweb. В компании считают, что новый инструмент поможет рекламодателям разобраться с быстро развивающимся сегментом AI-рекламы, где пока остается мало данных о размещениях и действиях конкурентов.