В обновленный состав традиционно войдут представители рекламного рынка — топ-менеджеры ведущих агентств, представители технологических компаний и ретейл-платформ. В новом сезоне Экспертный совет сосредоточится на совместной с индустрией работе по анализу стратегий поведения бизнеса в условиях изменяющейся экономической и технологической реальности.
Речь идет о формировании более целостного взгляда на то, какие подходы сегодня работают на рынке, а какие связаны с повышенными рисками. Одним из ключевых форматов нового сезона станет «Проксима Инсайт» — пространство профессионального диалога, в котором участники рынка вместе отвечают на главный вопрос: что сегодня считать действительно сильной конкурсной работой. Уже в июне экспертный совет и жюри объединятся, чтобы зафиксировать эти ориентиры — через обсуждение, разбор и сопоставление реальных кейсов. Результатом этой работы станет открытый аналитический продукт «Проксимы», который отразит не только текущие подходы, но и задаст рамки для оценки эффективности на рынке. Формирование обновленного состава Экспертного совета завершится в мае 2026 года. Направление специальных программ возглавит Екатерина Здесенкова, программный директор Экспертного совета «Проксима», до 2025 года — генеральный директор iContext Group, сегодня — основатель ZDES.lab. Помимо работы в Экспертном Совете Екатерина займется проработкой потока «Управление» в рамках «Проксима Медиа». В третьем сезоне премия также расширяет конкурсную структуру.Общее число номинаций увеличено до 49, добавлено 17 новых категорий.
Впервые оценка проектов будет проводиться в разрезе индустрий, а также отдельно выделены 360-кампании в маркетинге, рекламе и коммуникациях. Период участия работ расширен до 18 месяцев — с 1 января 2025 по 17 июля 2026 года. С 2026 года результаты «Проксимы» будут учитываться в двух Национальных рейтингах АКАР и интегрированы в «Диджитал Идекс» AdIndex через метрику «Проксима-балл».Екатерина Здесенкова, программный директор Экспертного совета «Проксима», основатель ZDES.lab: «Для меня это важный этап — присоединиться к “Проксиме” в новой роли и вместе с командой усилить то, что всегда было ее отличительной стороной, — пространство для профессионального диалога. Я сотрудничаю с премией со дня ее основания и вижу, что ее ценность — не только в наградах, а в той среде, которую “Проксима” формирует. Сегодня это становится особенно важным: изменения происходят быстрее, чем мы успеваем на них опираться. И в работе с кейсами важно не только видеть результат, а понимать, насколько он отвечает текущей реальности и куда на самом деле движется рынок. В этом сезоне мы усиливаем эту часть — через более плотную совместную работу жюри и Экспертного совета. И для меня это возможность быть внутри процесса, который задает направление развития индустрии».
Антон Шестаков, исполнительный директор премии «Проксима»: «За время существования “Проксимы” нам удалось собрать невероятное сообщество — жюри с уникальной концентрацией опыта, участники с классными кейсами диджитал-маркетинга и члены Экспертного совета, обладающие огромной насмотренностью и экспертизой. В новом сезоне мы объединим усилия профессионалов, чтобы описать и проанализировать текущие стратегии поведения компаний на рынке и дать его участникам 360-взгляд на ближайшее будущее, а также прикладной инструмент навигации в маркетинге».
Свежие комментарии