Больше четверти россиян совершают покупки по рекомендациям блогеров

Более 30% россиян хотя бы раз приобретали товары по рекомендациям

инфлюенсеров. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе маркетплейса «Мегамаркет»

по итогам совместного исследования с Rambler&Co и Perfluence.

Отмечается, что более половины респондентов (53%) заявили, что рекомендации

блогеров — это не ключевой фактор при выборе товаров. 16% россиян заявили, что

пока не совершали покупок по советам инфлюенсеров, однако рассматривают

возможность попробовать этот формат в будущем.

При этом ключевое влияние на покупку оказывают не короткие рекламные

форматы, а содержательный контент, подчеркнули авторы исследования. 40%

респондентов при принятии решения ориентируются на подробные обзоры, еще 24% —

на личный опыт блогера в формате «пользуюсь сам».

«Обзоры со сравнением товаров важны для 11%, — говорится в результатах

исследования. — В то же время короткие видео (4%) и распаковки (3%) практически

не сказываются на выборе. Еще 18% респондентов отмечают, что реклама блогеров в

целом для них — не значимый фактор при принятии решения о покупке».

По данным исследования Perfluence среди блогеров, самый высокий спрос у

подписчиков сегодня — на продукты питания и напитки (61,9%), косметику и

парфюмерию (57,4%), а также одежду, обувь и аксессуары (49,2%).

Ранее сообщалось, что почти у половины российских блогеров, размещающих на

своих каналах перформанс-рекламу,

упали

доходы по итогам 2025 г.