Расходы на ТВ-рекламу за рубежом сокращаются четвертый год подряд

Западные рекламодатели сократили расходы на телевидение примерно на 5,3% за

прошедшие месяцы 2026 г. За аналогичный период прошлого года сокращение

составляло 2,5% на эфирном ТВ и на 4,4% на кабельном ТВ. Это четвертый год

подряд, когда рекламные бюджеты, выделенные на эфирное и кабельное ТВ,

сокращаются, сообщает

Variety со ссылкой на данные Media Dynamics Inc.

Аналитики обращают внимание, что все больше рекламодателей спешат вкладывать

деньги туда, куда потребители идут больше всего: в спорт и стриминговые

сервисы. За прошедшие месяцы 2026 г. объем рекламных бюджетов на стримингах

вырос на 30%, до $17,2 млрд по сравнению с примерно $13,2 млрд в 2025

г.

Объемы рекламных заказов на ТВ в 2026 г. снизились до $8,6 млрд по сравнению

с $9,1 млрд за аналогичный период 2025 г. Объемы заказов рекламы на кабельном

телевидении упали почти до $8 млрд по сравнению с почти $8,7 млрд годом

ранее.

Рекламодатели четвертый год подряд выделяют больше средств на

стриминги, чем на эфирное или кабельное ТВ. При этом показатель CPM (стоимость

1 тыс. показов рекламного объявления) на эфирном, кабельном и стриминговом

телевидении снизился. На эфирном ТВ показатель упал на 4,2%, с $43,50 до

$41,65, на кабельном ТВ — на 8,5%, с $19,35 до $17,70. CPM на стриминговых

сервисах упал на 4,9%, с $27,75 до $25,90.

Ранее сообщалось, что в 2025 г. рынок ТВ-рекламы

вдвое

сбавил темп роста. Медиасегмент продемонстрировал 10% рост в рублевом

выражении. По сравнению с 2024 г. динамика снизилась вдвое.