45% маркетологов считают, что ИИ улучшил качество контента

Большинство (90%) маркетологов согласны с высказыванием, что генеративный ИИ

стал решающим инструментом в создании креативов. 72% используют его регулярно,

а 87% считают, что их организация применяет ИИ эффективно. При этом только 45%

опрошенных сообщили о значительном улучшении качества контента.

Об этом говорят

данные

исследования, проведенного аналитической компанией Warc

совместно с TikTok.

Выяснилось, что 67% опрошенных используют демографию как основной источник

данных для брифования. Лишь 17% маркетологов всегда интегрируют в работу с ИИ

поведенческие сигналы и инсайты аудитории. 45% респондентов назвали отсутствие

поведенческих данных главным пробелом при работе с ИИ. Еще 40% указали на

нехватку качественных руководств по работе с брендом.

Среди ограничений, которые маркетологи видят в ИИ-креативах, 40% отметили

чрезмерную опору на шаблонные стили, 36% — непредсказуемое качество, 32% —

недостаток оригинальности.

Авторы отчета также подчеркивают, что решение проблемы лежит не в

технологиях, а в улучшении вводных данных и интеграции сигналов от аудитории.

Это переносит фокус обсуждения с закупки софта на развитие инфраструктуры для

сбора поведенческих инсайтов.

Опрос проведен среди 400 маркетологов из Великобритании, США, Австралии и

Бразилии, которые напрямую участвуют в принятии решений о производстве

креативов и контента. Исследование также основано на интервью с маркетологами и

экспертами отрасли и на анализе глобальных данных WARC и TikTok. 

Ранее стало известно, что использование ИИ в креативах

отпугивает почти половину российских покупателей.

К таким

выводом пришло агентство i-Media. Исключительно негативным фактором ИИ-креативы

считает почти две трети респондентов (60,3%), но только около трети (28,9%)

решительно откажется от покупки, а еще 17,1% дадут бренду шанс в попытке

поискать аналог с традиционной рекламой.