«Траектория Лаб» — это образовательный курс AdIndex для студентов и молодых специалистов, в рамках которого игроки рекламного рынка делятся полезными советами и важными инсайтами. Конспекты предыдущих лекций читайте в телеграм-канале проекта. В девятом лектории спикерами выступили: — Давид Комахидзе, руководитель направления внешних коммуникаций «ВКонтакте»; — Александр Андреев, исполнительный директор OMD Media Direction (Media Direction Group).
Что такое имиджевый пиар и зачем он бренду Давид Комахидзе, руководитель направления внешних коммуникаций «ВКонтакте» выделил ключевые задачи имиджевого PR, среди которых: повышение общей узнаваемости, а также молодежности и трендовости бренда. В отличие от классического пиара, главная цель имиджевого — «дойти» до конкретного человека в нужной целевой аудитории. «Если бренд не в диалоге с аудиторией и не говорит на ее языке, он теряет контакт. PR должен помогать быть в культуре, а не просто в инфополе», — объяснил спикер. PR-команда компании применяет в своей работе разные инструменты: от создания громких инфоповодов и спецпроектов в медиа до разработки дерзких креативов, также проведения офлайн-активностей и плотной работы с комьюнити. Один из ключевых кейсов — VK Fest. Подготовка к нему начинается задолго до мероприятия и включает «ньюсбомбинг» (постоянный подогрев интереса в соцсетях и медиа), креативные анонсы, офлайн-ивенты, пресс-туры и работу на площадке. «Любому специалисту в рекламе необходимо знать и понимать маркетинг в целом» Александр Андреев, исполнительный директор OMD Media Direction, рассказал о принципах стратегического медиапланирования. Он подчеркнул, что медиастратегия — это ответ на три главных вопроса: когда, где и как часто размещать рекламу, чтобы добиться поставленных целей. Медиастратегия, как правило, формируется на весьма продолжительный период, внутри которого более подробно планируются отдельные этапы (флайты) рекламной кампании. Основные элементы медиастратегии: анализ текущего положения; определение целей и задач; выбор моделей коммуникации; тактические решения.
По словам Андреева, медиастратег в текущих реалиях при выборе каналов коммуникации должен учитывать множество факторов: цели кампании, поведение аудитории, экономическую ситуацию, а также рост digital-инструментов и изменение медиапотребления. В презентации эксперта также были показаны инструменты оценки эффективности, кейсы по работе с данными и примеры того, как медийные кампании адаптируются под реальное поведение потребителей. Вывод один — классический PR и медиапланирование сегодня невозможны без гибкости, креатива и тонкой настройки под аудиторию.
Свежие комментарии