Сеть магазинов косметики «Подружка» откроет поп-ап-стор в
московском ТЦ «Авиапарк». В продаже появятся бренды Axis-Y, Tocobo и
VT из Южной Кореи, рассказали AdIndex в компании.
Центральная идея в том, чтобы превратить сегмент корейской косметики из
контента в физическое пространство впечатлений, объяснили в «Подружке».
Проект построен на трех активностях: тестируй, играй и снимай. Гостям
поп-ап-магазина обещают подарки за покупки, стикеры за подписки на соцсети
«Подружки» и бесплатные наборы пробников. Также в пространстве будут доступны
интерактивные развлечения ― автомат-хватайка и игра «плинко» с шайбами.
Поп-ап магазин нацелен на женщин 16–35 лет. Это аудитория «умного шопинга»,
которая изучает бьюти-контент в TikTok и «Телеграме», доверяет блогерам сильнее
рекламы, любит тактильный тест-драйв, охотится за выгодой и подарками, а также
воспринимает ТЦ как пространство для досуга, отметили в
пресс-службе.
[#GALLERY::347859#]
Ключевой бизнес-целью поп-ап-магазина в компании назвали создание
wow-инфоповода, который закрепит за «Подружкой» лидерство в категории k-beauty
и трендового бьюти-ретейлера. Вместе с этим проект направлен на стимулирование
продаж и усиление партнерства с корейскими брендами, участвующими в
проекте.
«С одной стороны, это полноценный мини-магазин, а с другой ―
пространство впечатлений, где приятно провести время в атмосфере настоящего
бьюти-праздника. В креативе это выражено яркой корейской эстетикой, объемными
ростовыми фигурами продуктов VT и Axis-Y, брендированными игровыми аппаратами,
ростовой куклой-маскотом Пинки, фирменной полиграфией и подарками», ―
рассказали в «Подружке».
Магазин будет открыт один месяц, с 15 августа по 13 сентября, в ТЦ
«Авиапарк». В случае успеха допускается масштабирование формата.
Свежие комментарии