Если вы думали, что ради пиццы нельзя быть готовым на все, то вы
ошибались. Кампания Pizza Hut в Австралии
показала, что ради пиццы люди готовы даже дать сгореть
другу, пока спасают коробку с пепперони.
Сеть пиццерий вернулась на австралийское телевидение спустя семь
лет отсутствия. Агентство jnr.
построило кампанию на инсайте: бренд умер всознании потребителей. Выход — не притворяться, что ничего не случилось, и
напомнить о себе с максимальным ударом.
Кампания называется How Bad Do You Want Good («Насколько сильно ты
хочешь хорошего»). В двух роликах персонажи выбирают пиццу вместо помощи
близким. В первом креативе женщина-врач, вместо того чтобы помочь девочке с
переломами рук, спокойно ест пиццу прямо над ней. Во втором компания друзей
тушит огонь, который охватил их приятеля, но спасает не его, а коробку с
пиццей. По сюжету третьего видео мужчине становится плохо прямо на улице, но
вместо того чтобы вызвать скорую, прохожий забирает его пиццу.
[#VIDEO-TABS::347096#] [#VIDEO-TABS::347097#] [#VIDEO-TABS::347098#]
Съемки были масштабными — в Сиднее перекрывали Гайд-парк в центре
города, нанимали каскадеров для сцен с огнем. Кампанию запустили в прайм-тайм
во время матча State of Origin — его смотрели более 22 млн человек. Глава
маркетинга Pizza Hut в Австралии Нора-Кейт О’Коннел призналась, что перед
эфиром думала: «Меня за это уволят». Но руководство поддержало креативную
идею.
Свежие комментарии