Россияне рассказали о предпочтениях в сфере бьюти-шопинга

Бьюти-шопинг стал для россиян базовым инструментом поддержания качества

жизни и частью заботы о себе. Такие выводы сделали аналитики «Золотого Яблока»

по результатам совместного исследования с платформой «Яндекс.Взгляд». В опросе

принимали участие более 2 тыс. респондентов.

49% опрошенных отметили, что их траты на бьюти-товары за последний год не

изменились. 21% респондентов сократили расходы, а 14%, напротив, — увеличили

их. При этом 46% россиян хотя бы раз в месяц покупает уходовые средства.

«В 2025 г. по сравнению с 2024-м заметный рост показывает категория

ухода за волосами как в количестве продаж, так и в деньгах (30 и 34%

соответственно). Уход для кожи лица и тела — следующая по росту категория: +25%

в количественном выражении и +27% в денежном», — заявили аналитики «Золотого

Яблока».

В категории парфюма в этом году выручка выросла на 28%, а продажи в штуках —

на 17%. В среднем за одну покупку в сфере бьюти-шопинга 41% россиян стараются

тратить не больше 1 тыс. руб., 34% — от 1 до 3 тыс. руб., 17% — от 3 до 5 тыс.

руб.

«В число самых востребованных категорий "Золотого Яблока" входят:

декоративная косметика сегмента массмаркет и азиатский уход с ориентиром на

эффективность и доступные цены; уходовые средства сегментов массмаркет и

премиум для ухода за кожей; а также парфюмерия, в особенности нишевая», —

заключили авторы исследования.

Ранее сообщалось, что около 66% любителей шопинга в России

чувствуют

себя счастливыми, тогда как среди людей, избегающих покупок, счастливых только

50%.