58% россиян готовы платить больше за локальные бренды

Локальные бренды в России все чаще становятся частью повседневного гардероба

и способом самовыражения. По данным исследования Fashion Factory School, 77%

россиян хотя бы периодически покупают товары локальных производителей, а среди

аудитории 25–34 лет этот показатель достигает 84%.

Интерес к локальным маркам редко ограничивается ценой или качеством.

Для

многих покупателей важнее возможность собрать более индивидуальный образ и

подчеркнуть собственный стиль. Так, 42% респондентов воспринимают покупку

локальных брендов как форму самовыражения, а 58% готовы заплатить за них

больше, чем за аналогичные товары международных марок. Особенно заметен этот

тренд в следующих категориях: одежда, обувь, косметика и предметы

интерьера.

Меняются способы поиска локальных брендов. Наряду с маркетплейсами и

поисковыми системами все большую роль играют социальные сети, блогеры и

визуальные подборки. В целом 37% пользователей находят такие бренды через

универсальные платформы, еще 31% — через поисковики.

При этом среди молодой аудитории усиливается влияние контентных сервисов и

рекомендательных лент, где пользователи скорее вдохновляются идеями, чем ищут

конкретные товары. Более 80% тех, кто следит за модными тенденциями,

интересуются российскими дизайнерами, отслеживают новые коллекции и формируют

собственные подборки образов.

География локальной моды постепенно расширяется. Москва и Санкт-Петербург

сохраняют статус основных центров, однако все чаще в контексте локального

дизайна упоминаются Казань, Екатеринбург, Краснодар, Иваново и другие города.

Региональная сцена становится заметнее благодаря локальным сообществам и

визуальным проектам, которые фиксируют повседневный городской стиль.

Одним из таких проектов стал стритстайл-проект «Ритм» сервиса «Яндекс Ритм»,

где представлены образы жителей разных городов. В одном из выпусков,

посвященном Краснодару, в кадре появляются и локальные бренды — vkuchere и

Aelinea. Если первый выпуск был сфокусирован на Москве, то региональные серии

показывают, как формируется локальная мода за пределами столиц — через реальные

образы и повседневную городскую среду.

[#GALLERY::345930#]