«ВкусВилл» превратил поезд в метро Казани в маршрут доверия

Ретейлер «ВкусВилл» вышел за пределы полок и экранов смартфонов, выбрав для своей федеральной кампании «Чистый состав» поезд казанского метро. Зеленый состав, который будет курсировать под землей до 30 апреля, должен напоминать о понятном составе продуктов без искусственных красителей и ароматизаторов, рассказали AdIndex в пресс-службе.

Кампания появилась как ответ на запрос аудитории осознанных потребителей. Покупатели все пристальнее вглядываются в этикетки, но далеко не каждый готов становиться экспертом, сообщают в пресс-службе. «Мы видим устойчивый рост интереса к теме осознанного питания в целом и интереса к составам продуктов в частности: покупатели все больше хотят понимать, что именно попадает в их рацион, отдавая выбор более “чистым” продуктам. При этом разбираться в добавках бывает крайне сложно. Наша задача — снять это напряжение и закрепить ощущение, что со “ВкусВиллом” можно быть спокойным за здоровье свое и своих близких, даже если вы не эксперт по составам», — подчеркивают в компании.

Работа над «чистыми составами» — стратегическое направление ретейлера с точки зрения продукта и, как следствие, коммуникации, уточняют в пресс-службе. И кампания должна усилить этот посыл на федеральном уровне. Для поддержки используются разные каналы: офлайн-размещения, диджитал, PR, телевидение и собственные площадки бренда. «Для нас “Чистый состав" — это разговор о качестве жизни и доверии. Это не просто коммуникация о продукте, а позиция бренда. Регулярное полезное питание и понятный состав продуктов — базовая забота о себе и близких.

В эпоху диджитал именно офлайн дает ощущение реального присутствия бренда. Поезд невозможно пролистать, он становится частью городской среды и символом движения», — комментирует Кристина Галкина, офлайн-маркетолог во «ВкусВилле». Основной сегмент аудитории — осознанные горожане. Ядро — женщины 31–45 лет крупных городов России. Это люди, которые следят за качеством питания, читают составы и стараются формировать здоровые привычки в семье. Но из-за активного образа жизни и высокой занятости у них часто не хватает времени на то, чтобы глубоко погрузиться в тему составов продукции, добавляют авторы идеи. Казань для продвижения выбрана потому, что это один из ключевых городов присутствия сети, где коммуникация требует усиления яркими городскими форматами.