Продажи Adidas и Nike в Китае рухнули из-за бойкота

В апреле продажи Adidas на Tmall — крупнейшей китайской e-com площадке,

принадлежащей Alibaba Group — упали на 78%. У другого спортивного бренда, Nike,

онлайн-продажи сократились на 59%, сообщает

Campaign.

Причиной стал бойкот, который потребители КНР

объявили

крупным международным компаниям. Пострадали участники проекта Better Cotton

Initiative (BCI), протестующие против использования принудительного труда при

производстве хлопка в Синьцзян-Уйгурском автономном районе.

Бойкот угрожает не только финансовым и операционным результатам модных

брендов.

Reuters указывает, что может сорваться сделка по продаже

Reebok. На бренд, с которым Adidas планирует расстаться, претендуют две

китайские компании Anta Sports и Li Ning. В покупке бренда также заинтересованы

корейская Fila и американская Wolverine, говорят источники издания.

Adidas приобрел Reebok за $3,8 млрд в 2006 г., чтобы конкурировать Nike.

Однако из-за слабых показателей бренда инвесторы неоднократно призывали Adidas

отказаться от невыгодного бизнеса. Теперь стоимость Reebok оценивается в

«скромные» $1,2 млрд.