В центре нового маркетингового проекта Mango Office — философская рок-опера из 12 песен о рекрутере Марине. Персонаж — собирательный образ целевой аудитории: HR-директоров, HRBP, руководителей отдела подбора, сорсеров, ресечеров и их коллег. После 2022 года рынок труда кардинально изменился.
Условия диктуют кандидаты, вакансии закрываются сложнее, расходы на подбор растут стремительно. «Цифра» и Четвертая промышленная революция меняют рекрутинг в России и HR-директорам нужно пересобрать рабочие процессы заново. В этом контексте зрители встречаются с главной героиней — рекрутером Мариной. Ключевая идея HR-оперы — «машинную» работу необходимо делегировать технологиям, чтобы рекрутеры сохранили внутренний ресурс и человечность. Ведь сотрудник-«машина» теряет эффективность, а кандидатам в 2025 году уже не нужен бездушный человек-бот. [#GALLERY::335216#] По словам организаторов, премьерные показы в начале июня в театре Вишневый Сад посетило более 430 HR-экспертов из российских компаний. Полную видеоверсию постановки можно будет увидеть на одном из федеральных стриминговых видеосервисов. На музыкальных стриминговых сервисах выпустят музыкальный альбом, состоящий из 12 песен HR-оперы.Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций Mango Office:«Мы искали длинный формат, но точно не хотели делать очередную скучную бизнес-конференцию. Нам был нужен эмоциональный отклик зрителей — только это позволит бренду выделиться и запомниться. К тому же я не видела ни одного примера маркетинговой кампании в формате рок-оперы.
Поэтому мы решили рискнуть и сделать это. Сюжет, тексты и песни создавались сотрудником нашей компании. Наше российское HR-сообщество и трансформация, которую оно проходит, точно достойно того, чтобы о нем была написана и поставлена целая опера».Петр Осипов, автор: «Задачей было создать не просто рекламное, но и классное произведение в целом. Мы не хотели, чтобы зрители пришли на спектакль, увидели рекламу и разочаровались. Мы хотели, чтобы они заинтересовались, казалось бы, абсурдным форматом рекламной рок-оперы, а придя, впечатлились: узнали себя, улыбнулись и ушли с ощущением, что к ним отнеслись по-человечески».
Юлия Королева, генеральный продюсер: «Для нас это большой профессиональный успех — невероятный микс нестандартной и очень талантливой творческой идеи, взаимопонимания и слаженной работы команды и, конечно, прекрасной реакции зрителей. Мы очень благодарны Mango Office за доверие и возможность реализовать этот проект».
Творческая команда проекта
Mango Office (клиент)
Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций
Ксения Ряховская, начальник отдела брендинга и коммуникаций
Инна Демидова, начальник отдела организации мероприятий
Теодор Попов, PR-директор
Алина Семиглазова, маркетолог
Галина Лексукова, Event-менеджер
Лилит Ревазян, SMM-менеджер
Петр Осипов, автор и композитор Режиссерско-постановочная группа
Юрий Квятковский, режиссер Антон Левдиков, художник-постановщик Александр Плахин, видеохудожник Антон Фешин, звукорежиссер Ольга Власова, музыкальный руководитель Евгений Горенятенко, хореограф Алексей Крючков, художник по свету Марианна Розенфельд, художник по костюмам Елена Гофман, художник по гриму Кирилл Астахов, технический директор Эмиль Мустафаев, видеоинженер Мария Рожковская, помощник режиссера Александра Тихомирова, линейный продюсер Арина Дроздова, выпускающий помощник режиссера Екатерина Трихманенко, продюсер
Агентство INNOCEAN Russia:
Юлия Королева, генеральный продюсер, управляющий директор Елизавета Булискерия, директор специальных проектов Анастасия Елистратова, старший менеджер по работе с клиентами Мария Каретникова, старший продюсер Дарья Ситчихина, финансовый координатор
Свежие комментарии