Hoff, ретейлер мебели и товаров для дома, представил рекламную кампанию,
которая началась с того, что посреди Москвы неизвестно откуда взялись диваны.
Их установили на Садовом кольце, в саду «Эрмитаж» и в других людных местах,
рассказали AdIndex в пресс-службе.
Диваны не скучали. На них оказались люди в пижамах и тапочках, и они не
бежали, не проверяли телефоны, а просто лежали и смотрели в небо.
Ни логотипа,ни слогана нет — только хештег #ДивасанаHoff.
[#GALLERY::347433#]
Руководитель отдела по управлению брендом Hoff Марина Глущенко объяснила
логику рекламной кампании так: внимание аудитории сегодня — самый ценный
ресурс, и вместо того чтобы транслировать сообщение, компания предложила людям
самим стать соавторами продвижения продуктов. Диван вывели из дома в город, а
комфорт превратили в повседневную практику — и доверие к бренду выросло не
через рекламу, а через опыт.
Так ретейлер познакомил город с новой философией — Дивасаной, осознанным
лежанием на диване как способом борьбы с культом вечной занятости. Активность
продолжилась в телеграм-боте, где каждый может в шутливой форме описать свой
диван, ответить на вопросы о привычках и получить персональную Дивасану — позу
воина у дивана, позу лотоса с ноутбуком, скручивание в плед и другие
вариации.
[#GALLERY::347434#]
Также можно прислать свою Дивасану с посылом «все задачи выполнены, цели
достигнуты» — и выиграть подарок.
Свежие комментарии