«Яндекс» дал МСП в России новый инструмент охватной рекламы

Компания «Яндекс» открыла для малого и среднего бизнеса в России инструмент

охватной рекламы «Панорама». Он доступен для всех пользователей «Директа»,

сообщили AdIndex представители компании.

Благодаря «Панораме» бизнес может запускать единую кампанию на популярных и

максимально заметных рекламных поверхностях «Яндекса» — онлайн и офлайн.

Ежемесячный охват превышает 120 млн уникальных пользователей, что в 1,6 раза

больше, чем на популярных в России маркетплейсах и классифайдах.

К примеру, рекламодатели получат возможность запустить единую кампанию на

десктопах, смартфонах и Connected TV. Для размещения доступен прайм-баннер на

наиболее заметных рекламных местах 20+ сервисов «Яндекса» (в поиске, браузере,

«Погоде», «Маркете», Go и т. д.). А также медийная видеореклама более чем на

200 площадках РСЯ, например сайтах телеканалов и онлайн-кинотеатров. Позже в

«Панораме» станут доступны и экраны цифровой наружной рекламы.

По данным компании, в первом полугодии 2026 г. число малых и средних

бизнесов, которые используют медийную рекламу «Яндекс Директа», год к году

выросло на 40%. Инвестиции брендов в такие кампании увеличились на 44%.

«Для малого и среднего бизнеса сегодня инвестиции в бренд и развитие

собственных каналов продаж — это вопрос устойчивости и выхода за пределы уже

существующего спроса, — объяснил директор по продуктам и искусственному

интеллекту в «Яндекс Рекламе» Алексей Штоколов. — Охватная реклама в данном

случае — способ рассказать о себе новой аудитории, повысить знание о бренде и

сформировать интерес к своим товарам и услугам.

Поэтому мы открываем всем

игрокам те же возможности омниканального продвижения, которыми традиционно

пользуются крупные бренды. "Панорама" — один из таких инструментов».

Ранее «Яндекс» объявил об увеличении выручки от рекламы и услуг продвижения,

полученной от внешних клиентов. Темпы роста

составили

10,3% год к году и превысили динамику рынка диджитал-рекламы.