Zenith: в 2017 году мобильная реклама займет почти половину российского digital-рынка

Общий объем рынка мобильной рекламы по итогам текущего года достигнет 79,3 млрд руб. – на 43% больше, чем в 2016 году. Об этом сообщается в последнем прогнозе агентства Zenith, предоставленном AdIndex.

Мобильный сегмент займет 48% от общих расходов рекламодателей на интернет-рекламу за 2017 год. В отличие от сентябрьского прогноза по всему рынку, эксперты агентства в этот раз отталкиваются от предполагаемой суммы в 164,6 млрд руб. Если раньше Zenith брало за базу собственную оценку размеров рынка за прошлый год, то в этот раз агентство привело подсчет от цифры за 2016 год, указываемой Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). Кроме того, агентство немного скорректировало прогноз по росту интернет-рекламы – с 20% до 21%. Представитель Publicis Media объяснил это тем, что эксперты стали учитывать CPx и non-search performance (контекстную рекламу соцмедиа, приложениях и рекламных сетях). АКАР включила эти форматы еще в прошлом году, но Zenith не хватало регрессионных данных, чтобы давать по ним достоверные прогнозы, говорила в июне исполнительный директор агентства Марина Александровская.

Значительная часть всех расходов на мобильную рекламу (почти 93%) пойдет на контекстную рекламу в поисковых системах – 73,6 млрд руб. При этом дисплейная реклама для мобильных устройств будет расти динамичнее. В 2017 году ее объемы увеличатся на 58% (против 42% у контекста) и достигнут 5,7 млрд руб. В 2018-2019 гг. прирост мобильного контекста станет гораздо скромнее – 15%, а дисплей в последующие годы вырастет на 50% и 40% соответственно.

Проникновение смартфонов в России по итогам нынешнего года вырастет до 68,5% жителей страны, утверждают эксперты Zenith. Этот показатель вырастет на 9 процентных пунктов (п.п.) по сравнению с прошлым годом. Планшеты в 2017 году займут долю в 23,7% россиян и будут держаться на этом уровне по крайней мере до 2019 года, полагают в агентстве. Средняя дневная продолжительность мобильного веб-серфинга упадет на одну минуту – до 106 минут. Однако к 2019 году она вырастет до 135 минут, и ее доля в общем потреблении интернета достигнет 53,7%.

По оценкам консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers (PWC), выручка от мобильной рекламы вырастет на 44% по итогам 2017 года. В прошлом году этот показатель составил $309 млн (+86%).